Déploiement multi-entités : identité visuelle et plateformes digitales
Le défi : structuration marketing d'un groupe multi-entités
L'enjeu consistait à piloter le marketing à l'échelle du groupe. En parallèle de la gestion quotidienne et internationale de la marque mère Hydro Leduc (sites web en 5 langues, réseaux sociaux, catalogues, salons), il a fallu concevoir de toutes pièces l'identité et les supports de communication de deux sociétés sœurs : EL MOTION et P2i.
L'exécution : création de marque, reportage terrain et délégation
J'ai mené de front la création des écosystèmes digitaux et imprimés de ces deux entités, en allant chercher l'information à la source pour garantir un contenu authentique et technique :
Identité et stratégie EL MOTION : Création du logo, du site web et du catalogue. J'ai conduit des entretiens approfondis avec le Directeur Général Délégué pour définir le discours de marque et rédiger l'intégralité du contenu technique mis en ligne.- Immersion industrielle P2i : Déplacement d'une journée sur le site de production de Vitry-le-François. Réalisation d'un reportage photo et vidéo complet, et interviews avec le responsable du site et les collaborateurs pour structurer et rédiger un site web de plus de 20 pages.
- Management opérationnel : Supervision et délégation. J'ai confié à mon apprentie (Oyahna) la création du catalogue physique P2i, en lui fournissant l'architecture de contenu et la base de données médias que j'avais récoltées sur le terrain, assurant ainsi sa montée en compétences.
Identité et stratégie EL MOTION : Création du logo, du site web et du catalogue. J'ai conduit des entretiens approfondis avec le Directeur Général Délégué pour définir le discours de marque et rédiger l'intégralité du contenu technique mis en ligne.
Le bilan : écosystème global
- Autonomie commerciale : Dotation de deux entités industrielles d'outils d'aide à la vente complets (sites web responsives et catalogues techniques dédiés), immédiatement exploitables par les forces de vente.
- Standardisation de la qualité : Alignement de l'image de marque d'EL MOTION et P2i sur le niveau d'exigence visuelle du groupe.
- Dimensionnement : Capacité à absorber une charge de travail multi-marques et à diriger les opérations marketing à l'échelle d'un groupe industriel entier.
